独家 | “99公益日”为啥如此任性？听听策划者怎么说。
这两天身边不少朋友说：朋友圈被“99公益日”活动刷屏啦!
“99公益日”活动，是2015年9月7日，由腾讯公司联合全球数十家知名企业、上百个公益组织、中国最顶尖的创意机构、名人明星以及数亿网友一起，发起的我国首个“公益日”活动。
我们先来看看大佬们都说了些什么：
腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人 陈一丹
“每一个人都是公益的发起者，也是传播者，是一个个的公益小火种，将他们全部汇聚起来，就是99公益日最为直接，也是最根本的目的。”
陈一丹说，“社会的痛点就是公益的起点”。传统的公益模式中，存在一个“信任的黑盒子”，导致监督纽带的缺失、执行过程透明化的艰难。造成了贫困地区等待外界援手，城市NGO无法募捐到善款，大企业找不到好的公益项目，公众有捐赠意愿不知道应该捐给谁等等一系列困局，也消耗了大家的热心。因此打破黑盒子，建立公众对公益慈善事业的持续信心已然成为最亟需解决的问题，而其核心便是捐赠过程的透明，而“99公益日”则旨在让公益生态链中的每一个环节都得到有效的连接，通过互联网平台，我们把公益项目与公众直接联系起来，省去中间繁琐环节，这是其一;第二，我们对平台上每一个公益项目都经过严格审核;第三，对于公众的每一笔捐赠，我们都进行定期反馈，并要求公益组织定期公示；这些共同构建了新的互信机制。
对于公益日所倡导的“互联网+公益”，陈一丹表示，如今腾讯依靠自身互联网的优势，构筑互联网公益平台，是希望将公益与互联网更深的融合，公益组织要抱着更加开放的心态去接受互联网，拥抱互联网。我们这次把公益日活动通过腾讯旗下全产品传播出去，也是让互联网的优势填补我们现实中的一种不足，就好比我们国家迅速崛起的第三方线上支付，为什么西方国家几乎无第三方支付，根本是因为西方国家实体经济非常完善，而我们需要第三方支付这种模式来弥补，道理是相通的。
对“99公益日”的定位，陈一丹说：“我们不做项目，社会的痛点是公益的起点，99公益日就是要利用互联网将公众与公益，捐赠者与受赠者连接起来，形成一个公益连接器，解决痛点中的痛点，做公益中的公益。
“99公益日”希望通过社交化、互动化的方式，营造随时随地、便捷无负担的公益氛围，让“随手公益”成为一种生活常态，让公益成为一件像喝水一样平常，像玩游戏一样充满快乐的事情。
在公益日活动期间进行“1:1配比”的初衷，郭凯天表示，腾讯公益在之前便尝试过“1:1配比”，只不过资金比较小，而这次投入9999万配比资金，是希望达到一种杠杆作用，将人们的公益之举放大，再者腾讯公益基金从最初的直接给钱做公益的方式不断摸索，也发现了过去的方式效率非常低，而通过配比，我们鼓励了更多人加入公益，也帮助更多优秀公益项目成长。
谈及“99公益日”活动朋友圈刷频的问题，孙懿表达了自己的观点，朋友圈的刷屏现象其实只是在从事公益的人当中出现，我们希望能够让公益理念，从这个现有的范围向外延伸，每个人也许只能影响固定的人，但当我们将公益信息传播出去，让公益理念能够从一个圈子传递到另一个圈子，就会在无形中影响一些人参与到公益当中，这才是我们应该关注的。
好了，看完大佬们对于“99公益日”的阐释，我们还是回归活动本身，到目前，活动已经开始1天半的时间。
9月7日新闻发布会披露的信息：
1、9月7日凌晨零点活动开始，10分钟内募捐善款达到500万，截至上午10点，当天3333万元全部配捐完。
2、9月8日，9月9日，活动时间从零点改为上午9点。单人每天最高配捐额度将设为999元。
3、“99公益日”活动期间，每日配捐资金为3333万，总计配捐资金为9999万，单个公益项目最高配捐金额为999万元。
4、如果9月8日当天的3333万元未配捐完，将累计到9月9日当天的配捐额中。
5、主会场页面的公益项目排名、一起捐排名，第二天0点清零，按当天筹款额排序。
9月8日信息：
1、上午10点30分，腾讯向1亿手机QQ用户推送“99公益日”活动信息。
2、上午11点开始，腾讯将向微信全部用户推送“99公益日”活动信息。
3、截至9月8日13点45分，第二批3333万配比资金全部完成。
光看数据是不是一些凌乱?小编给你解读一下
1配比资金最终揭晓
“99公益日”一大亮点便是“1:1配比”，活动开始前，关于配比资金消息满天飞，有人说总额不设上限，有人说3天3个亿，到7号活动开始，配比资金量终于揭晓，每日3333万，总计9999万。没有量大惊人，但也足以引爆公益圈，之所以每天限定配比上限，是考虑到毕竟“99公益日”，9月9号才是倡导日，如果不做限定，可能一天时间配比资金就会全部被用完，到时配比资金的鼓励作用没有最大化，9月9号这个日子也就真正的“然并卵”了，分批限流的办法确实不错，别太苛刻，毕竟是希望打造成一个每年举办的常态化节日，细水长流的好。
2活动时间更合理
9月7号，累坏了一批公益小伙伴，原因就是“99公益日”活动从凌晨零点开始，公益机构人员熬夜抱着手机为项目进度而努力，一些捐赠者为了支持公益项目也不得不通宵达旦，这也导致了很多公众还没来得及参加，当日的配比资金便已经没了。从8号开始更改活动时间为上午9点，更加人性化，早睡早起才是好习惯嘛。
3单人最高捐赠限定，鼓励更多人加入
每人每天捐赠最高配额999元，在9月7日活动中，个人捐赠小到1元，大到过万。活动开始仅10分钟，捐款便达到500万，最高个人捐赠达到4.5万，不可置否一些公益组织联系一些大额捐赠者，占据了配比资金的绝大多数，造成了只有很少一部分配额资金真正与小额捐赠者配比，这原本就与公益日所倡导的让更多的社会公众参与的初衷违背。如今，限制单人最高配比，每天单人不论捐赠多少资金，腾讯公益最高只配比999元，让更多的配比资金与小额捐赠配比，发挥其杠杆，鼓励的作用，让更多公众参与进来，意义更大。
4腾讯全产品逐步发力，推动公益热潮
今天很多小伙伴的微信朋友圈和手机QQ应该应该都收到了腾讯关于“99公益日”暖心推广信息。与公益机构刷朋友圈局限于公益界相比，腾讯的推动，可以将“99公益日”传播到各行各业不同年龄段的几亿用户，无疑会激发更多的人了解，加入到公益日活动当中，而在明天，腾讯将在旗下全部产品齐力推广“99公益日”活动，将公益日热潮推向顶峰，这是互联网的优势所在，快速、直接的将公益展现在我们面前，让公众了解公益，融入公益。单单这点，对公益事业的发展帮助很大。
“99公益日”作为中国首个公益日，让公益通过与互联网的融合，更广泛的传播，让人人公益的理念不再遥远，意义深远毋庸置疑，而互联网的高效、便捷，让公益更透明。
作者：菅宇正
《公益时报》
来源| 公益时报
责任编辑| 于俊如
微信编辑| 吴丽萍
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